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2018-01-07

行業資訊

海外廣告設計的種類和設計技巧

海外主流的廣告投放平臺有Google Adwords, Facebook, Instagram, Twitter, vk等,經常刷Facebook或者Instagram的小伙伴會時不時看到這些移動端廣告,它們將用戶引導至Apple App Store或 Google Play,吸引用戶安裝。

總體來說,海外廣告設計種類基本上包含應用類、游戲類、電商類。廣告設計師需要從這些產品的功能出發,去思考不同角度的創意,再根據投放地區人群的偏好找到設計思路和方向。



1. 電商類

近幾年電商類廣告增長很快,好的電商移動廣告對于直接促成訂單量提升有很大幫助。

對電商類廣告素材來說,直接貼商品圖,最簡潔的排版就是最好的展現。在注重商品的基礎上,還有一些小技巧。

① 輪播的形式是非常有效的形式,一個裙子的不同角度,一部手機的不同顏色都可以組成一個輪播,一組輪播3到5張圖;

② 女性類的商品比如裙子,包包,可以組合到一起,做搭配參考,這樣也有助于組合銷售;

③ 除了直接貼商品,可以加上商品的折扣,打折后的價格,產生最直觀的刺激,或者顯示限時搶購、參加打折的商品存貨,讓其有緊迫感;

④ 有的商品如果是明星同款,也可以做些暗示;

⑤ 還有一個增加轉化的關鍵點,就是主推的商品最好能是打開購買界面第一頁的產品,用戶是奔著產品去的,但翻了好幾頁都看不到想買的產品,是很讓人失望的。

電商類的素材重點在產品,不在圖的樣式,寫在圖片上的折扣和降價最好是和活動一致的真實數據。所以找到那個性價比最高的商品吧,素材做到自己都心動得想要剁手就成功了。



2. 應用類

應用類概括來講包括:直播社交類、相機美顏類、安全清理類、工具類、新聞類等幾大種類,設計時各有側重。

① 直播社交類

對于直播,主播們直播的內容就是廣告設計師作圖要找的方向。唱歌、跳舞、化妝、搞笑、才藝的直播都可以以圖或者視頻的形式來展現。展現的形式可以是三聯、多聯、人物框、直播視頻等等。

而社交類作圖,方向更加偏重地域性。我們會經常提到基于位置的服務(LBS)各種形式的演繹,好的素材內容都是地域性非常強的。

② 相機美顏類

相機美顏類廣告要更加突出前后的變化,一鍵白瘦美、膚質細膩光滑、藝術范兒等效果。還可以突出多種選擇,如變換發型、雙眼皮、高鼻梁、紅唇……

總之,做圖時可以適當突出這些可操作性強、前后對比明顯的特點。

③ 安全清理類

做這類素材,要抓住這個工具存在的意義:手機使用流暢,隱私安全保護得好,內存滿滿,電量似乎用也用不完,遠離病毒垃圾等等。

要記住兩點:從功能出發,來表達應用能為用戶解決的這些問題;圖片盡量簡潔明了,能用一條線解決的事情就不畫個圈。



④ 工具類

工具的種類非常多:音樂,鈴聲,學習,健身,交通,天氣,視頻.....這類廣告offer的素材制作要抓住各個應用最有特色的點來做。

拿健身瑜伽app舉例,想健身的人一定對健康比較重視,在乎形體,在乎體重,想要改變自己,作圖的時候就可以突出健身后的狀態或者階段性的變化。



⑤ 新聞類

新聞類素材重點在于投放的國家,因為實時熱點類素材效果一般都不會太差。

除了時事熱點,明星八卦、明星尷尬瞬間、體育精彩瞬間、前沿的科技、不可思議的事、搞笑組合、萌寵嬰兒、趣味測試、感人事跡等都是很好的方向。

新聞類的素材在作圖上是最為簡潔的一類,不需要花里胡哨的裝飾,一個截圖加一條文案足矣。為了提高產品留存可以在圖上放上產品的logo。


總之,應用類廣告的設計,無非要注意這幾點:先分析產品,找到他的各種功能,想表現形式,與地區的人物特點結合。


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